Netflix continue de croître: en seulement 6 mois, le même nombre d’abonnés qu’en 2019. Et l’avenir?

Netflix a atteint 10,2 millions d’abonnés au deuxième trimestre de l’année, dépassant ses propres prévisions faites au premier trimestre de 7,5 millions d’utilisateurs. Au cours des deux premiers trimestres de l’année en cours uniquement, la société a réussi à collecter 26 millions de nouveaux abonnés: à titre de comparaison, il suffit de penser qu’en 2019 les nouveaux abonnés Netflix étaient 28 millions.

Comment cela se traduit-il en termes strictement économiques? L’entreprise s’est inscrite une croissance de 25% en glissement annuel pour un chiffre d’affaires de 6,15 milliards de dollars au deuxième trimestre de l’année et un bénéfice net de 720 millions de dollars, soit un bénéfice par action de 1,59 dollar. Malgré un passé sûrement satisfaisant jusqu’à présent, la société prévient que l’avenir pourrait ralentir: selon Netflix, le troisième trimestre de l’année n’apportera que 2,5 nouveaux millions d’abonnés, en baisse par rapport aux 6,8 millions de troisième trimestre de l’année dernière.

«Nous prévoyons une croissance plus faible pour le deuxième semestre 2020 que l’année précédente. En s’attaquant à ces moments turbulents, nous nous concentrons sur nos utilisateurs et continuons d’améliorer la qualité de notre service, en apportant de nouveaux films et émissions sur les écrans publics. […] Pour 2021, sur la base de nos plans actuels, nous nous attendons à ce que les productions interrompues nous conduisent à un catalogue de contenus plus pondéré pour le second semestre en termes de titres importants, même si le nombre total de productions originales pour le toute l’année sera encore plus élevée qu’en 2020 “, a indiqué la société aux actionnaires.

La forte croissance des nouveaux abonnés est évidemment la conséquence des périodes de verrouillage plus ou moins longues qui ont été organisées dans les différents pays du monde pour contrer la propagation de la pandémie de COVID-19. Il est donc légitime d’imaginer qu’une reprise des activités normales en dehors du domicile pourrait conduire à une diminution ou en tout cas à une croissance inférieure à celle qui s’est produite ces derniers mois. Cependant, les problèmes déclenchés par la pandémie affectent également la production de nouveaux contenus, nécessaires pour enrichir le catalogue et capter l’attention du public. D’autre part, Netflix a pu se positionner très fortement en tant que producteur de contenu original et exclusif, Netflix Originals, avec des séries télévisées et des films que le public ne peut pas trouver sur d’autres plateformes sans licence. .

Dans un sens, Netflix prend un statut de «service de base» que le public perçoit presque comme nécessaire. Un autre élément important qui contribue à alimenter un nombre sans cesse croissant est le faible taux d’abandon par rapport aux concurrents, dû non seulement à la production de contenu original mais également au coût relativement faible. En bref, il semble peu probable – à moins d’un événement inattendu – que Netflix puisse perdre un nombre important de sa base d’utilisateurs.

Mais en tout cas les incertitudes liées à la pandémie, même si d’une part elles se moquaient de la société de streaming, d’autre part elles pouvaient se transformer en un élément inquiétant. Non seulement cela: Netflix a eu l’avantage d’être l’une des premières réalités du streaming de contenu vidéo à la demande, mais maintenant le paysage commence à être encombré parmi Amazon Prime Video, Disney Plus, Apple TV Plus et une foule d’autres services connus pour plus à l’échelle nationale.

Netflix a ensuite annoncé que Ted Sarandos, directeur de contenu de longue date de la société, avait été nommé co-PDG aux côtés de Reed Hastings. Il s’agit, selon Hastings lui-même, d’un changement qui formalise ce qui s’est déjà réellement produit depuis longtemps et que le rendez-vous ne changera rien au fonctionnement quotidien de l’entreprise. Hastings a ensuite précisé que cette décision ne doit pas être comprise comme le démarrage d’un programme de succession et qu’il a l’intention de traiter avec l’entreprise pendant longtemps.

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