Canon et ses stratégies pour un marché de l’appareil photo qui se vend à 8% d’il y a 10 ans

Nous avons récemment écrit à propos d’une interview d’un cadre supérieur de Nikon où certains points de vue sur le marché et les stratégies ont été expliqués. Le moment est venu pour Canon qui, par la voix de Takeshi Tokura (directeur général de la division Global Imaging), a souhaité contribuer à la discussion.

Bien que les données CIPA de novembre 2020 montrent une certaine stabilité des ventes d’appareils photo, nous ne pouvons certainement pas parler d’un marché florissant ou même en train de se redresser. Les entreprises le savent bien et même ceux qui occupent les premières places ne peuvent baisser la garde. Voici ce que Tokura a dit pendant l’interview.

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La stratégie de Canon et le marché qui a diminué de huit en 9 ans

La réduction du marché des appareils photo, comme indiqué ci-dessus, a été significative à l’échelle mondiale. On parle d’une réduction des volumes d’un huitième entre 2010 et 2019. Et en 2020, la pandémie COVID-19 s’est ajoutée pour aggraver encore la situation.

Tokura a cependant tenu à souligner qu’à partir de juillet 2020, il y a eu une reprise partielle (en témoigne les données CIPA) après l’effondrement des mois précédents. L’un des problèmes auxquels Canon a été confronté était son retard dans son entrée sur le marché des appareils sans miroir, où Sony a plutôt réussi à saisir le bon moment pour surmonter deux marques historiques du secteur de la photographie.

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En parlant des nouvelles solutions, on ne peut manquer de souligner le succès de la vente du Canon EOS R5 qui, malgré quelques problèmes, a montré le potentiel de la marque japonaise. Néanmoins, l’entreprise visera une réduction et une optimisation des dépenses et de la production. Tokura n’a pas caché le fait que les nouvelles caméras (pas toutes) doivent également avoir des fonctionnalités vidéo avancées. On va donc se retrouver face à des produits de plus en plus multifonctionnels, avec une augmentation de valeur ajoutée.

Nous sommes alors passés d’une idée de caméras qui devraient être «rapides, confortables, de haute qualité d’image» à une «qualité d’image agréable» car les utilisateurs sembleraient intéressés par la qualité mais pas forcément d’aller plus loin. certaines limites. L’influence vient probablement des moyens par lesquels les images sont visualisées (réseaux sociaux par exemple).

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Un produit auquel cette philosophie a été appliquée est IVY REC, né sous forme de prototype et officiellement annoncé fin 2019. C’est une solution relativement peu coûteuse, avec une qualité d’image acceptable mais qui est antichoc, étanche et compacte. Ce type de produit, selon Tokura, pourrait permettre à l’entreprise de résister à la vague des smartphones. Enfin, l’entreprise se concentrera sur le B2B où, également grâce à la 5G, il y aura un besoin croissant de systèmes de détection optique / vision, élargissant les possibilités de vente pour les producteurs.

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